Estas desigualdades e invisibilidades se hacen particularmente patente en el sector de la economía, en el cual se les hace especialmente difícil emprender. Es importante señalar que en las relaciones de comercio priman valores y patrones asociados a estereotipos masculinos que operan como barreras y son obstáculos difíciles de sortear.

Es notable revisar trayectorias económicas de empresarias mujeres, particularmente  con productos innovadores,  donde es evidente que detrás de su experiencia hay un camino recorrido que no ha sido fácil.

El concepto de Género está construido desde una visión de equidad y justicia social, es en este sentido donde se puede encontrar vinculaciones con la noción de Comercio Justo.
Es importante destacar que el  comercio justo es una forma alterna de comercio promovida por varias organizaciones no gubernamentales, por Naciones Unidas y por movimientos sociales y políticos que promueven una relación comercial voluntaria y justa entre productores/as  y consumidores/as; desde la lectura de la perspectiva de género, ésto es EQUIDAD.
El comercio justo tiene principios que lo sustentan, entre los cuales destacan:

• Garantizar para los trabajadores o trabajadoras un salario justo.
• Mejorar las condiciones de seguridad e higiene del lugar de trabajo.
• Fomentar la igualdad de oportunidades para las mujeres.
• Proteger los derechos de los niños.
• Salvaguardar las minorías étnicas.
• Preservar el medio ambiente.

Al revisar objetivos o principios se puede deducir que la equidad e igualdad de oportunidades está  en la base conceptual del Comercio Justo, no sólo en la cadena productiva, sino también en la preocupación por la equidad de remuneraciones entre sus trabajadores y trabajadoras, además de mantener un principio decidido por fomentar la igualdad de derecho de las mujeres, lo que se llama acción afirmativa.

En ProChile, hemos evidenciado las brechas e inequidades que existen entre empresarios varones y empresarias mujeres, que son características del sector con el cual trabajamos,  es por eso que en el PMG de Género tenemos como objetivo principal el fortalecimiento de las mujeres empresarias en el proceso exportador, realizando acciones afirmativas efectivas  para  disminuir las brechas existentes entre hombres y mujeres usuarias, tendientes al uso, acceso y control de los recursos, bienes y servicios que existen en el ámbito de nuestra misión institucional.

Paola Leiva Barahona, Gerenta General del Consorcio Vinícola de Chile S.A. nos cuenta que éste nace al alero de un Programa de Internacionalización Campesina, PIAC, en el año 2003 y que agrupó a 4 empresas campesinas que todavía se mantienen dentro del Consorcio. Los viñedos están desde Molina hasta San Javier, distribuidos por cepajes de acuerdo a cada área y las oficinas comerciales se encuentran en la ciudad de Talca.
Paola Leiva aporta su experiencia en el tema de comercio justo y equidad de género:

“Teniendo en cuenta que Chile es un país muy tradicional y para un cargo importante como es el de gerenta general y tratándose de una viña perteneciente a pequeños campesinos, yo comencé a trabajar en un ambiente de desconfianza. Sin embargo, pienso que  las mujeres tenemos aportes que hacer como es plantearnos objetivos, planificarnos, ser detallistas y es así que después de algunos años de trabajo conjunto, ahora cuento con el respaldo, el empeño y la confianza de muchos de ellos.”

Paola opina que el Fair Trade trata sobre el tema de equidad y que ese concepto se expresa en distintos ámbitos: en pagar precios justos, en otorgar premios sociales y, por otro lado, en el tema del género.

“Gratamente existe el mercado justo en donde siendo mujer es donde más te abren las puertas; ahí se valora el que haya una mujer liderando un grupo de sólo hombres. Ellos sienten que allí hay equidad, hay un ceder, porque es muy importante que los campesinos otorguen la confianza a una mujer para ejercer un cargo tan importante desde donde les administran sus platas”.

Paola Leiva enfatiza que como mujer hay que tener los objetivos muy claros y una convicción de que ellos se van a lograr. Asimismo ella opina que hay que  funciona con una propuesta clara en la vida, en el corto y mediano plazo. Si la mujer tiene además sensibilidad social y cuenta con las competencias personales necesarias, ella puede alcanzar todas las metas que se proponga.