Las grandes marcas de la moda suelen estar asociadas a grandes y emblemáticas  tiendas ubicadas en las mejores calles comerciales del mundo. Sin embargo, una nueva tendencia está tomando fuerza en Estados Unidos: Se trata de las llamadas “Pop-up Stores” o tiendas temporales.

Una tienda pop-up permite a las grandes marcas abrir un nuevo local por cuatro o cinco días, en una gran ciudad, con gran afluencia de público, estrategia que además les sirve para determinar si la marca cuenta con clientes potenciales en una determinada área. Aquí el cliente encuentra hasta probadores para elegir mejor su prenda preferida.
 
En 2008, Nike abrió una pop-up store en el Soho, solo por 4 días, con el único propósito de vender 250 pares de zapatillas de basketball “Zoom LeBron IV NYC”, la edición especial tuvo un costo de US$ 250 por par.  

En mayo y junio, GAP dio inició a un tour con su colección inspirada en los años 60, donde utilizó un autobús escolar como tienda pop-up móvil, la cual hizo apariciones en Los Ángeles y Nueva York, y varias playas en ambas costas. En vez de asientos, el bus estaba equipado con góndolas llenas de poleras, sandalias y gorros de playa, los cuales eran comprados por los clientes y pagados en la máquina registradora ubicada al costado del chofer.

Según Patrick Thomas, presidente de Hermès International, que el pasado 20 de mayo abrió una tienda temporal en East Hampton (Nueva Jersey) y que piensa abrir otras tres durante 2009, “se trata de una manera interesante de llegar a nuevas categorías de consumidores”.

También es un mecanismo utilizado por algunos diseñadores para probar nuevos conceptos, como hizo a principios de este año Yves Saint Laurent con su colección cápsula, “Édition Unisex”, que estuvo a la venta solo durante unas semanas en Nueva York.

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Fuente: BusinessWeek